Unser Autor Hans-Jürgen Borchardt hat ein neues Buch veröffentlicht: “Dezentrales Marketing und Crowdsourcing. Warum und wie sich das Marketing verändern muss” setzt sich sehr kritisch, aber ebenso konstruktiv mit der gegenwärtigen Methodik und Systematik des Marketings auseinander.
In den drei Hauptteilen “Warum sich Marketing neu erfinden muss”, “Die neuen Aufgaben des Marketings” und “Die Rolle der Handwerkskammern und IHKs”, beschreibt Hans-Jürgen Borchardt die zahlreichen Nachteile des zentralen Marketings. Anhand vieler Beispielen beschreibt er, wie durch die Dezentralisierung (und die damit verbundene Abschaffung zentraler Marketingabteilungen mit “Globalmacht”) deutlich effektiver und zielgruppennäher Marketing betrieben werden kann.
Kritisch betrachtet er auch die Rolle der IHKs und HWKs, die in ihrer Selbstorientierung und mit ihren konservativen Angeboten Kleinbetrieben mehr schaden als nutzen.
Florian Hinze
2.08.12
in Auch-wissen-mitreden
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