Selbstständige Einzelkämpfer und Kleinunternehmer brauchen ein ganz anderes Marketing als Großkonzerne. Ein einfacheres, ein effizienteres, ein kostengünstigeres. Diese Meinung vertritt akademie-Autor Hans-Jürgen Borchardt ebenso offensiv wie überzeugend. Seine zahlreichen Beiträge bei akademie.de sind beredetes Beispiel. Borchardts Credo: Marketing sollte pragmatisch und abseits wolkiger Theorien gehandhabt werden. Nur so ist es auch für den Handwerker nebenan, den Dienstleister von Gegenüber und das Fotostudio an der Ecke brauchbar.
Seine bei akademie.de erschienenen Beiträge, ergänzt um viele weitere Aspekte und erweitert um Konzepte, Ideen, Beispiele, Checklisten, sind soeben in Buchform erschienen: Marketing für Klein- und Familienbetriebe.
Auf 237 Seiten (24,90 Euro) erklärt H.-J. Borchardt, wie man mit vergleichsweise wenig Aufwand und in Eigenregie effektives Marketing betreibt. Anschaulich, praxisnah – und geschrieben mit 40 Jahren Agenturerfahrung.
Florian Hinze
9.02.10
in Auch-wissen-mitreden
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